比如此次针对《天空之城》,设计师黄海制作了一款动态海报,此前吉卜力在全球从未有过制作动态海报的先例,但吉卜力看到海报之后,愉快地通过了这一方案。程育海说,吉卜力在IP开发上的逻辑是完全的内容至上主义:“你是不是真心爱这个作品,是不是会尽全力做最好的东西。”在这样的逻辑下,开发出的衍生品将拥有较长的生命力:“比如在《龙猫》上映十五年后,即便消费者没有看过《龙猫》,在店里看到龙猫的衍生品,依然会产生购买欲望。”本次发布的海报背景采用的是城市上方的蓝色天空,天空寓意着广阔、自由和无限可能,体现故事中的孩子在深圳这座大城市广阔的天空中展现自我,为了追逐自己的梦想而努力。海报还使用了光斑元素,作为萤火虫的星光点点,这些元素简单明了的进行了点题,同时萤火虫象征着希望、团结、奉献、生命的意义和价值。像故事中的孩子们一样,团结在一起就能发出闪耀的光芒,每个孩子都是一点星光,只要发挥自己的力量,就能照亮前行的路程。
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