随着中国移动互联网的发展,电影产业与互联网不断融合。与此同时,在中国电影数字化战略、电影强国目标的指引,和政府主管部门各项政策的支持下,电影行业率先拥抱创新与发展,电影电商平台应运而生。目前,电影观影用户的线上化率已经达到85%以上,成为中国电影市场的基本特征之一。电影电商平台的出现,使观众观影的选择更多,购票更加便捷,退改更加容易,选座成为可能,看电影逐渐成为老百姓最易得、更普及的,兼具社交属性和文化属性的娱乐休闲方式。目前,中国已有1万多家电影院提供线上售票服务,线上购票率远超北美,全球领先。上映第八天,《银河护卫队3》中国内地票房最新突破3亿元(截止发稿时3.29亿),全球票房累计4.02亿美元,目前是2023年进口片内地票房榜上第四名——前三名是《玲芽之旅》《阿凡达:水之道》与《灌篮高手》。
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